【快评】清明档电影票房何以欠佳

今年的清明节假期，国内电影票房三天3.78亿元，《我的世界大电影》以1.05亿元夺冠，冯小刚执导、赵丽颖等主演的《向阳·花》以8007万元票房位居第二，从春节档一路高歌到清明档的《哪吒之魔童闹海》以7178万元票房收获季军，其余十来部电影大多票房不足千万。

这个成绩，与《哪吒之魔童闹海》的155亿票房相比，确实相差甚远，与2024年清明档的8.55亿票房也有不少差距。何以如此？清明节，人们大多返乡扫墓，祭英烈、怀故人，上春山、赏春花，看电影的人确实不多。只不过，每年都是这个节点，今年的清明档期，为何票房大幅下滑。

一是缺少爆款引流。爆款就是核心吸引源，爆款就是流量，自带宣发效果。今年清明档期的影片涵盖了现实主义题材、悬疑、犯罪、动作、奇幻、冒险等多种类型，题材虽然丰富多样，但没有一部能让人眼前一亮。头部不突出，带来的是整体缺关注。

二是市场处于消化期。《哪吒之魔童闹海》观影人次破3亿，史无前例，可以说想进电影院看电影的，多数都去了。电影不是柴米油盐，除了电影发烧友，多数人是偶尔一两场即可。清明档紧邻春节档，甚至《哪吒之魔童闹海》还没下线、余温不减，在这个节点，市场观影需求显然不大。

三是户外活动格外热闹。今年的赏花踏青格外热闹，一开春，全国各地铆足了劲，引流招数层出不穷。经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。选择远足踏青，体验文旅活动，到乡野呼吸新鲜空气的市民更多了，留在城市里看电影的自然就少了。

各个档期票房起起伏伏本是常态，眼下的平淡，或许正是为下一个高光时刻积蓄能量，何不一起期待“五一”档的惊喜。

贵州日报天眼新闻评论员 蒋叶俊

编辑 金妮

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