赏花经济引爆清明旅游热潮：有农庄挖野菜订单暴涨300%，南京、洛阳跻身热门城市

本文来源：时代周报 作者：刘婷

清明将至，春光不等人。一场关于花期、市集、野菜与短暂逃离的旅行，正悄然在全国展开，也撬动了节日消费的第一波热潮。

3月以来，“下江南”赏花热潮兴起，江浙城市圈高效交通网络助推江南小城旅游热度。

根据携程发布的数据，截至3月25日，赏花游预订量环比增长55%。

南京迎来百花盛放季，梅花、玉兰、樱花、海棠、桃花、牡丹、杜鹃、紫藤、丁香、油菜花、映山红等相继绽放，鸡鸣寺樱花、玄武湖畔春色成为今春旅游新宠。

途家平台最新数据显示，南京首次跃居热门城市榜首，民国、洋房、别墅等关键词平台搜索量环比3月增长4倍。

截至3月27日，清明假期十大热门旅游目的地依次为：南京、北京、洛阳、重庆、青岛、西安、武汉、苏州、成都和扬州。其中，“牡丹之都”洛阳凭借独特的文化赏花体验跻身三甲，汉服体验、牡丹观赏、古都探访成为当地特色旅游项目。

时代周报记者通过多家OTA平台了解到，为迎合日渐升温的赏花经济，不少商家纷纷推出创意玩法吸引游客。

在洛阳，一些民宿房东精心打造古风氛围，水墨纱帘、琵琶、中式纸伞等布景营造出浓厚的古都意境。不仅如此，房东还贴心提供汉服妆造、旅行定制服务，甚至安排古风剧本杀等沉浸式体验，全方位满足游客“梦回大唐”的想象。

同程旅行数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。北京、南京、西安、重庆、苏州成为清明假期最热门的历史文化打卡地。

不少来自城市的旅客，将春日假期视为回归自然、疗愈身心的契机。

携程数据显示，在西藏林芝，桃花沟野桃盛放，为这座高原小城带来了清明期间整体预订量同比超50%的增长。与此同时，无锡、黄山等传统赏花胜地同样人气高涨，订单量较去年同期分别增长35%和50%。

苏州葑门横街的青团香气、重庆交通茶馆的盖碗碰撞、西安西仓集市此起彼伏的叫卖声，构成了旅客心中的春日剧场。近一周，上述市井地标的搜索量环比上涨超过50%，一场充满烟火气的“市集walk”正在被唤醒。

与此同时，一部分都市人向往山野春日的新鲜感，上演弯腰挖野菜的春日限定剧情。当野菜从田间端上自制餐桌，清明假期的乡野之行也转化为一次实打实的消费热潮。

携程数据显示，3月以来，“农庄+时令采摘”关键词搜索量环比上涨50%，乡野踏青正从观光向深度体验转型。在携程度假农庄安徽金寨大湾店，游客可跟随村民挖掘破土春笋、采摘鲜嫩马兰头，现场学习制作金寨翠眉青团。

根据店长介绍：“清明假期预订量已达平日的3倍，不少家庭专程到村里来带孩子体验野菜采摘，下山后用新鲜食材DIY一桌‘山珍宴’。”

相比奔赴远方的热烈，还有越来越多的人选择以更松弛的方式触碰春天的气息。在此背景下，“三天跨两城”成为今年清明出行的新趋势，长线踏青和短途城际游需求双双走高，带动租车市场迎来春季首个出行高峰。

从出行趋势来看，在各地文旅部门打造的“春日IP”带动下，跨城自驾热度走高，租车、加油、住宿等消费场景被全面激活。

神州租车清明预订大数据显示，作为春节后的首个公共假期，今年清明期间的租车预订量较去年同期显著增长，尤其是跨城出行预订量同比激增130%。家庭出游、周边踏青、返乡祭扫等多元需求交织，推动租车热度持续攀升。

自3月中旬开放清明预订通道以来，神州平台租车订单不断上扬，用户预订周期也较去年有所提前，经济车型仍最受青睐。其中，热门路线涵盖三亚-海口、大理-丽江、成都-拉萨、乌鲁木齐-伊犁、拉萨-林芝、桂林-南宁、大同-太原、兰州-敦煌、银川-中卫等长线自驾线路，以及杭州-上海、洛阳-郑州、广州-深圳等短途城际线路。其中部分城市的跨城租车预订量甚至较去年同期上涨超过10倍。

而在更远的异国街角，一场跨越国界的春日剧场也悄然上演。时代周报记者从携程获悉，今年清明假期，“3小时飞行圈”成为打工人首选的短线出境方案。平台数据显示，樱花胜地济州岛清明旅游预订量同比增长65%，京都增长75%，大阪和东京的酒店预订单量分别上涨78%和44%。

无论是奔赴远方，还是在身边寻找春日气息，2025年清明假期展现出人们多元而旺盛的出行热情。从赏花踏青到跨城自驾，从市井漫游到“3小时飞行圈”的轻松出境，大众出行方式愈发丰富，也折射出消费信心的回暖与生活节奏的回归。